Séance 8 : la force de l'apologue
Séance 8 : L’argumentation indirecte : la force de l’apologue
1) L’art de la fable :
- TITE-LIVE, Histoire romaine, II, 32, « les Membres et l’estomac »
- LA FONTAINE, Fables, VIII, 4, « Le Pouvoir des Fables », 1678
- Quels sont les points communs entre ces deux textes ?
- L’effet recherché par l’orateur est-il le même ? Quel sentiment veut-il susciter auprès de son auditoire ?
- Que démontre la première ? La seconde ?
- Pourquoi un récit peut-il être le support d’une argumentation ?
Synthèse
Définition de l'apologue; les différents types d’apologues (fable, exemplum, utopie, contre-utopie, parabole, conte philosophique, conte satirique…). Les registres privilégiés. Placere et docere.
Quels sont les avantages de l’apologue ? Ses inconvénients ? Qu’est-ce qui fait la force d’un apologue ?
« Créer une histoire mémorable et fédératrice n’est pas chose aisée. L’une des clés principales pour y parvenir réside dans la possibilité pour l’audience de s’identifier au héros en ressentant ses émotions et en ayant le sentiment de pouvoir agir comme lui.
Les travaux de recherche ont d’ailleurs prouvé le rôle essentiel joué par les neurones miroirs , source d’empathie et d’apprentissage par imitation.
Quand nous écoutons un récit, nous passons par différents états émotionnels qui entraînent la production de molécules comme l’ocytocine (responsable de l’empathie), la dopamine (responsable de la satisfaction et source d’une motivation accrue) ou le cortisol (une hormone qui améliore l’attention). »
(source : article dans Les Echos)
2) Et aujourd’hui ?
Comment les avantages de l’apologue sont-ils sollicités dans les discours et les médias ? Comment les personnalités se servent-elles de ce pouvoir de persuasion ?
Qu'est-ce que le storytelling ?
- Faire appel à une mise en situation, à l’imagination pour que chacun se sente concerné :
Un arc dramatique
Tous les grands leaders savent ainsi que pour maximiser leur impact, ils doivent communiquer selon un arc dramatique. Ce dernier, comme dans un film ou un roman, met le héros (souvent le leader ou l’entreprise) face à des défis et des échecs qui paraissent insurmontables. Ils encouragent alors leurs équipes ou même parfois la société civile à se mobiliser, à prendre des risques et à travailler dur pour les surmonter et donner vie à leurs visions. »
(source : Article dans Les Echos)
Exercice : Trouver ces éléments dans le discours suivant :
- Discours d’Emmanuel Faber, PDG de Danone, à la remise des diplômes de HEC :
Mode d’emploi : l’art du storytelling – Adrien RIVIERRE, Les Echos, 29 janvier 2018
Travail obligatoire à faire à la maison :
En vous inspirant des textes vus dans la séance, imaginez une fable moderne (en vers ou en prose) pour inciter les parlementaires à adopter une loi en faveur de l’environnement.